MVP vs. täismahuline toode: start-up'ide jaoks oluliste

Uue toote käivitamine või turule toomine on väga põnev ja keeruline. See on üks suurimaid esialgseid valikuid, mida te elus teete: luua minimaalne elujõuline toode (MVP) või käivitada täismahuline tooteväljalase. See valik mõjutab turule toomise aega, eelarvet, riski ja kiirust, millega saate kasutajaid tundma õppida. Käesolevas artiklis kirjeldame iga lähenemisviisi tähendust, nende eeliseid ja puudusi ning seda, kuidas valida oma startupile kõige sobivam.

MVP selgitamine

MVP on teie toote lihtsaim versioon, mis sisaldab vaid põhilisi funktsioone, mis on piisavad teie kasutajate ühe põhilise probleemi lahendamiseks. See on odav ja kiiresti valmiv toode, mille abil tutvustada funktsionaalset toodet varajastele kasutajatele. MVP ei ole mõeldud veatuks lahenduseks, vaid selleks, et hinnata, kas teie idee on mõistlik, ja saada tagasisidet tegelikelt kasutajatelt. See aitab teil välja selgitada, mis toimib, ja siis rohkem investeerida.

MVP peamised omadused

• See sisaldab ainult minimaalseid funktsioone
• See on loodud kiireks käivitamiseks
• Samuti on ökonoomne disainida ja arendada
• Seda kasutatakse toote ja turu sobivuse väljaselgitamiseks. Enne tegeliku rakenduse arendamist töötas Dropbox välja lihtsa selgitava video, et tutvustada toote ideed.

Kulutõhusus

Kulude kontroll on üks tugevamaid argumente MVP käivitamiseks. Start-up-ettevõtted tegutsevad tavaliselt napimate rahaliste vahenditega, eriti varases faasis. MVP abil saavad meeskonnad oma eelarvet tõhusalt kasutada, kuna nad saavad arvestada ainult vajalike funktsioonidega ega kuluta raha keerulistele funktsioonidele, mis praegu ei pruugi olla vajalikud. See on lean-tootearendus, mis säästab aega ja raha, mida muidu kulutataks oletustele, ning võimaldab ideed valideerida enne täismahulise investeeringu tegemist. See jätab ka ruumi eksperimenteerimiseks, kiiremaks ebaõnnestumiseks ja täiustamiseks – kuid ilma arendatud lahenduse suurte kulutusteta.

Kiirendatud turule toomise aeg

Kiirus on praeguses konkurentsitihedas digikeskkonnas hädavajalik. MVP võimaldab teil idee läbi vaadata ja turule tuua mõne nädala jooksul, mitte kuude või aastate jooksul. Võite lühikese ajaga turule siseneda ja hakata koguma tegelikku kasutajateavet, tuues turule toote, mis rahuldab ainult teie sihtrühma kriitilisi vajadusi. See on kolmeosaline eelis varajasel turule toomisel, kuna see mitte ainult kiirendab teie õppimisprotsessi, vaid võimaldab teil ka oma nišinime kaardile kanda enne, kui teie konkurendid suudavad läbi murda. Esiteks, isegi minimaalse versiooniga võib paljudel juhtudel olla parem kui hiljem turule tuua veatu toode.

Riskide vähendamine

Iga uus tooteidee sisaldab teatud määral ebakindlust. Kas kasutajad hoolivad sellest? Kas nad on valmis selle eest maksma? Kas see on tõeline probleem, mille lahendamisega te tegelete? Täieliku toote turule toomine ilma sellistele küsimustele vastamata on riskantne ettevõtmine. MVP on vahend, mis võimaldab seda riski minimeerida, pakkudes tegelikele kasutajatele teie toote tõelist, toimivat versiooni. Nende vastused, tegevused ja kasutusmustrid annavad teile ülevaate sellest, kas teie väärtuspakkumine toimib. Kui vastus on eitav või leige, saate kontseptsiooni muuta, kohandada või isegi loobuda, ilma et peaksite raiskama mitu kuud arendustööd ja märkimisväärset eelarvet.

Kasutajakesksed ja iteratiivsed arendused

MVP seab kasutajad teie toote arendamisel esikohale. Kui kogute tagasisidet sageli ja varakult, saate lähtuda tegelikest vajadustest, mitte oletustest. See on kasutaja poolt juhitav täiustamisprotsess, mis tagab, et teie loodud lõpptoode on suurema tõenäosusega kasulik, soovitav ja kaubanduslikult elujõuline. Toote arendamiseks ei tööta teie meeskond tühjas ruumis, vaid teeb otsest koostööd varajaste kasutuselevõtjatega, kes on sageli teie kõige lojaalsemad kasutajad, et aja jooksul ühiselt välja töötada parem toode. Iteratiivne protsess soodustab ka innovatsiooni ja võimaldab teil turumuutustele kiiremini reageerida.

Rõhutab toote ja turu sobivust

Võib-olla kõige olulisem põhjus MVP-ga alustamiseks on võimalus testida toote ja turu sobivust. Selleks on vaja lahendust, mis vastab konkreetse sihtrühma tegelikule ja pakilisele probleemile. Seda seetõttu, et varajase turule toomise ja reaalsete kasutajate abil testimise abil saate kontrollida, kas teie eeldused turu, probleemide ja lahenduste kohta on õiged. See aitab mitte ainult teie toote arengukava kujundamisel, vaid ka investorite ligimeelitamisel, partnerlussuhete loomisel ja tegevuse mugaval laiendamisel.

Täieliku toote määratlemine

Täielik tooteväljalase on täisversioon, mis pakub kõiki planeeritud funktsioone ja täiustatud kasutajakogemust. See on viimane toode, mille turule toote, kui oled oma idees piisavalt kindel ja suudad teenindada laiemat turgu.

Täisversiooni peamised omadused

• Kõik olulised ja lisafunktsioonid on saadaval
• Kvaliteetne disain ja kasutajakogemus (UX/UI)
• Skaleeritav tehnoloogia kasvu toetamiseks
• Usaldusväärsus on testitud
• Arendatud töötama suuremahuliselt (mitme kuu või enam) eelarvenõuetega, mis ulatuvad sadadest tuhandetest dollaritest miljoniteni, sõltuvalt keerukusest Samuti on vaja täielikku arendusmeeskonda.

Kuigi MVP-d sobivad enamiku idufirmade jaoks, on mõnel juhul eelistatav täielik toote turuletoomine:

Tõestatud turunõudlus

Kui olete põhjalike turu-uuringute, kasutajate küsitluste, edukate pilootprojektide või eeltellimuste põhjal veendunud, et teie lahendus on vajalik, võite kaaluda täieliku toote väljatöötamist. Teisisõnu, kui olete kindel, et teie sihtkliendid veedavad juba aega tabelite või töömeetoditega, püüdes lahendada probleemi, mida teie toode lahendab, on see tõhus näitaja. Sellisel juhul on MVP roll, milleks on nõudluse testimine, täidetud. Täisversiooni loomine võimaldab teil lühikese aja jooksul ära kasutada õiguspäraseid võimalusi.

Komplekssed tooted

On tooteid või SaaS-platvorme, mis on nii tihedalt seotud, et neid ei saa jagada põhiversioonideks. Kujutage ette finantsplatvorme või ettevõtte blockchaini või AI-põhiseid tööriistu, mis peavad olema täielikult toimivad juba esimesest päevast alates, et pakkuda väärtust. Kuna põhifunktsioonid sõltuvad üksteisest, et tõhusalt toimida, võib minimaalse MVP käivitamine tekitada kasutajates segadust või isegi kahjustada teie brändi. Sellisel juhul võib olla vaja põhjalikku käivitamist, et muuta see kasutatavaks, usaldusväärseks ja pikaajaliseks.

Konkurentsivõimelised turud

Erinevus on oluline, kui sisenete küllastunud või kiiresti arenevasse tööstusharusse, nt fintech, e-kaubandus või tervisetehnoloogia. Lihtne MVP ei pruugi olla piisav, kui teie lahendust võrreldakse täielike lahendustega. Täielikult valmis toode, millel on suurepärane kasutajaliides ja kasutajakogemus, täielik funktsionaalsus ja tugiteenus, võib teie toote esimesest päevast alates silma paista. Esmamulje on tiheda konkurentsiga turul väga oluline ja tugev turule toomine võib anda teile konkurentsieelise, mis võimaldab teil turuosa võita.

Eelarve ja meeskond valmis

Kui teie idufirma on juba kapitali kogunud, omab väljakujunenud sisemist arendusmeeskonda või usaldusväärset tehnoloogiapartnerit, siis võite olla valmis võtma ja sisestama täieliku tootearenduse ohtudega kaasnevad riskid. Selline korraldus võimaldab paremat planeerimist, kiiremat täitmist ja paremat kvaliteedi tagamist. Siiski peaksid selle lähenemise aluseks olema selged eesmärgid, hästi struktureeritud kasutajaprofiilid ning pikaajalise kasvu vastav tootearenduse kava.

Eeldades, et kasutate MVP-d, on järgmised märgid, mis näitavad, et teie aeg sellega on otsas:

• Positiivne kasutajate tagasiside ja kaasatus
• Kasutajate arvu pidev kasv ja säilitamine
• Ärimudel ja tulude kinnitus
• Tugev ja kasvav turunõudlus
• Teie tehnoloogia on skaleeritav

MVP ja täieliku toote vahel valimine on suur otsus, mis määrab teie idufirma tuleviku. MVP sobib hästi ideede odavaks testimiseks ja täielik toode toimiks hästi hästi testitud kontseptsioonides, mis on valmis konkureerima turul. Alati tuleb meeles pidada, et parimad tooted saavutavad edu tänu sellele, et pööratakse suurt tähelepanu kasutajatele ja tehakse vastavalt sellele muudatusi.