MVP-test: kuidas valideerida minimaalne elujõuline toode
Sissejuhatus
Peate olema teadlik, et enne uue toote loomist tasub seda läbi mõelda. Oleme kindlasti kuulnud, et 90% start-up'idest ebaõnnestub. Nüüd näete, et kuulute ülejäänud 10% hulka. Selle saavutamiseks loote MVP-coding) ja testite seda. MVP-test on suunatud teie idee varajasele valideerimisele minimaalse elujõulise toote abil. Te ei too turule täielikku toodet, vaid avaldate põhilise versiooni, et testida ühte peamistest eeldustest. See annab teile kiire kasutajate tagasiside, mis võimaldab teil teada saada, kas teie idee lahendab teie sihtrühma jaoks tegeliku probleemi. Kuid see ei ole nii lihtne, kui öelda. Käesolevas artiklis arutatakse MVP testimise optimaalseid lähenemisviise, vahendeid ja strateegiaid, et testida oma MVP-d ja kindlalt edasi liikuda.
Mis on MVP valideerimine?
MVP valideerimine on meetod, mille abil saab kindlaks teha oma tooteidee tegeliku vajaduse enne, kui hakkate investeerima oma jõupingutusi toote tegeliku versiooni loomisesse. Olge ettevaatlik, mitte iga idee (vähemalt mitte sellisena, nagu see alguses esitati) ei ole teie aega ja elusääste väärt.
Idee valideerimine võib toimuda ka muul viisil kui MVP kaudu. MVP-le lisaks on veel POC ja prototüübid.
Mis on MVP valideerimine?
See ei ole viimistlemine. See on õppimine. MVP testimise eesmärk on tagada, et kasutajad vajavad seda, mida te pakute. See ei viita arvamustele, vaid tegelikule käitumisele. Tõhus minimaalne elujõuline toode põhineb ühel eeldusel. Kui see nii ei ole, siis on ülejäänu ebaoluline. Valideerimine säästab teie aega ja raha, mida te muidu kulutaksite toote loomisele, mida keegi ei soovi. See aitab teil teha mõistlikke valikuid ja mitte lasta end emotsionaalselt oma ideesse kaasa tõmmata.
Miks peaksite katsetama minimaalse elujõulisusega toodet?
MVP testimine võimaldab teil teha eeldusi enne, kui investeerite palju aega ja raha. See on riskivaba meetod, mille abil saate teada, kas teie tooteideel on tulevikku. Varajane MVP-testimine ei luba teil arendada toodet sisemiste eelarvamuste põhjal. See annab kasutajate tagasisidet, näitab sihtrühma huvi ja aitab tagada toote ja turu sobivuse. Lühidalt: testige ja ehitage nutikamalt.
Mis on tõhus MVP?
Tõhus minimaalne elujõuline toode pakub piisavat väärtust, et kontrollida ühte peamistest eeldustest. Küsimus ei ole funktsioonides. Küsimus on fookuses. Tugev MVP:
- Lahendab ühe probleemi teie sihtturul
- Võimaldab teil oma MVP UX-i kiiresti reaalsete kasutajatega testida Eesmärk ei ole muljet avaldada, vaid oma ideed tõestada. Ja tehke seda võimalikult kiiresti.
Parimad MVP testimise tehnikad
MVP testimine ei tähenda lihtsalt midagi lihtsat loomist. See on organiseeritud meetod, mille abil saate oma ideed läbi arutada, oma eeldusi testida ja teha oma toote kohta teadlikke otsuseid. See on MVP protsess, mis tavaliselt kulgeb järgmiselt:
Määrake oma MVP ulatus
Enne loomist määrake kindlaks, mida teie minimaalne elujõuline toode sisaldab ja mida mitte. Looge üks funktsioon või probleem, mis peegeldab teie toote põhiväärtust. Vältige ülemäärast loomist. Eesmärk on pakkuda piisavalt, et saada kasutajatelt sisukat tagasisidet. Küsige: Milline on selle toote väikseim suurus, mida saab kasutada tegeliku kasutaja probleemi lahendamiseks?
Määratlege MVP edu
Sa ei saa kunagi oma ideed kontrollida, kui sa ei mõista, mis on edu. Sea endale selged ja mõõdetavad eesmärgid, näiteks:
- E-posti registreerimine
- Klõpsamissagedus
- Tagasiside maht
- Kasutusmustrid Seostage need meetmed käitumisega, mitte ainult arvamusega. Ei piisa lihtsalt kasutaja arvamusest, et see on lahe, vaid on vaja kinnitust, et kasutaja tegelikult teie toodet või teenust kasutab.
Kuigi on olemas mitmesuguseid tõendeid, ei ole muud viisi, mis võiks võrrelda rahalise kohustusega.
Parimad MVP testimise tehnikad
Kõige olulisem on teada, mida täpselt tahad teada. MVP loomine pelgalt punktina ei toimi. Mis on sinu kõige riskantsem ja suurim eeldus?
Valige õiged MVP testimise meetodid
Testide seadistamise viis sõltub sellest, mida arendate ja milline on teie sihtturg. Seda seetõttu, et mõned MVP testimise meetodid on efektiivsemad nõudluse testimisel (nt maandumislehed või reklaamid), teised aga kogemuse testimisel (nt prototüüpimine või concierge MVP-d). Võimaluse korral on alati hea kasutada nii kvalitatiivseid kui ka kvantitatiivseid teste. Kvalitatiivsed tulemused kirjeldavad tõelisi lugusid, kvantitatiivsed tulemused aga annavad ülevaate selliste lugude esinemissagedusest.
Testige, õppige, korrake
Pärast MVP käivitamist jälgige, kuidas tegelikud kasutajad sellega suhtlevad. Kasutage kasutajate tagasisidet juhisena, mitte jumala sõnana – teie ülesanne on avastada trendid ja optimeerida toodet nende põhjal. Iteratsiooni kiirus on see, mis on vajalik edukaks MVP saavutamiseks. MVP testimine tähistab õppimistsükli algust, mitte kulminatsiooni.
Alusta oma MVP teekonda juba täna
Olete valmis oma ideed kinnitama? Alustage kasutajauuringutest ja looge nutikaid, mitte keerukaid lahendusi.
AlustamineSaadaval olevad MVP-tüübid
On mitmesuguseid MVP testimise lähenemisviise, mis sobivad erinevate äri eesmärkide, tööstusharude ja arendusetappidega. On ka viise, kus toode ei ole protsessis kaasatud. Siin on esitatud kõige edukamad ja kõige sagedamini kasutatavad minimaalse elujõulisuse toodete kategooriad ning selgitatud, millal ja miks need on mõttekad.
Osaline MVP
Osaline MVP põhineb olemasolevate tööriistade ja teenuste kasutamise kogemusel ning nende ühendamisel, et luua tõelise toote välimus ilma kohandatud koodi kirjutamata. Näiteks võid kasutada Notionit sisu salvestamiseks, Zapierit automatiseerimiseks ja Typeformi andmete kogumiseks, eeldusel, et see toimib. See on parim lähenemisviis, kui idufirma soovib katsetada oma MVP-d ja ei taha kulutada inseneriressursse. See on eriti kasulik, kui tegemist on B2B-ga või kui tegevus on väga mahukas, sest isegi minimaalne backend võib olla väga kulukas ja selle arendamine võtta palju aega. Olemasolevate platvormide ühendamise abil saab tähelepanu pöörata tööprotsesside valideerimisele, konfliktiallikate avastamisele ja arusaamale sellest, kuidas teie sihtrühm põhilist teenust kasutab.
Ühe funktsiooniga MVP
Ühe funktsiooniga MVP pakub ühtset põhifunktsionaalsust – toote minimaalseid funktsioone, mis on piisavad iseseisvaks kasutamiseks. Kontseptsiooni eesmärk on eraldada toote kõige olulisem funktsioon ja teha kindlaks, kas kasutajad on sellest piisavalt huvitatud, et seda uurida, kasutama hakata või selle eest maksta. See meetod on tüüpiline esimesena turule tulnud SaaS-i ja mobiilirakenduste arendamisel, kus turule toomise aeg on oluline. See võimaldab meeskondadel kiiresti kinnitada, et nende tooteidee on kasutajate seas populaarne, ilma lisafunktsioonide segavate mõjude ja müraga. See on ka suurepärane võimalus kasutatavuse probleemide avastamiseks või selle kindlakstegemiseks, kas peamine kasutusjuhtum on praktiliselt kasutatav.
Oz'i võlur MVP
Oz MVP-l on toode, mis tundub tarbijale toimivat, kuid meeskond haldab tagapõhja käsitsi. Näiteks võib AI-chatbot tunduda automatiseeritud tööriistana, kuid kõik vastused võib ette valmistada inimene. Sellist MVP-d saab kasutada nõudluse, töövoo ja kasutajakogemuse eelduste tõestamiseks enne tehnilise rakendamise või automatiseerimise kulutuste tegemist. Seda rakendatakse tavaliselt toodetele, millel on AI, soovitussüsteemid või keeruline loogika, mille arendamine oleks kulukas ilma huvi tagatiseta. Wizard of Oz mudel annab teile võimaluse koguda tegelikke kasutamisandmeid ja käitumist ning omada täielikku kontrolli ja paindlikkust toote käitumise üle.
Concierge MVP
Concierge MVP on täielikult manuaalne ja läbipaistev – kasutajad teavad, et protsessi lõpus on inimene. Teie toode või teenus on pigem esmaklassiline ja personaalne kui automatiseeritud. See on eriti kasulik sügavamate kasutajate vajaduste ja emotsionaalse motivatsiooni avastamisel. Kuna te töötate kasutajatega tihedalt koos, saate jälgida nende käitumist, küsida täiendavaid küsimusi ja isegi reageerida reaalajas. Premium-teenused, coaching või varased B2B-lahendused, kus usaldus, personaliseerimine ja insight on olulisemad kui automatiseerimine, pakutakse tavaliselt concierge MVP-de kaudu.
Selgitav video MVP
Selgitav video MVP näitab teie ideed enne, kui olete midagi loonud. See selgitab, mis on toote idee, kuidas see toimib ja millist väärtust see pakub – tavaliselt vähem kui kahe minuti jooksul. Traditsiooniline näide on Dropbox, mis testis oma toote nõudlust lihtsa tutvustusvideo abil. Tuhanded inimesed registreerisid toote, mis polnud veel isegi valmis, mis näitas turu huvi ja kujundas tuleviku toote. Selline MVP on parim selguse ja atraktiivsuse uurimiseks. See toimib kõige paremini, kui soovite tõestada, et potentsiaalsed kasutajad mõistavad teie lahendust ja on sellest ideest vaimustunud.
Maandumislehe MVP
Maandumislehe MVP on lihtne veebileht, mis edastab teie väärtuspakkumise ja palub kasutajatel teha teatav tegevus, näiteks registreeruda, liituda ootenimekirjaga või näidata huvi. Teil on võimalus paigutada reklaame või suunata liiklust lehele ning jälgida selliseid näitajaid nagu põrkumismäär, klõpsamismäär või vormide esitamine. See on kiire ja odav viis oma toote positsioneerimiseks, huvi selle vastu testimiseks ja sihtturu segmenteerimiseks. See lähenemisviis sobib hästi tarbijatele ja B2B-toodetele ning seda saab Webflow, Carrd või Unbounce abil rakendada mõne tunniga.
Prototüüp MVP
Prototüüpne MVP tähendab klõpsatava disaini loomist – tavaliselt sellistes rakendustes nagu Figma või Adobe XD –, et näidata, kuidas toodet kasutatakse. Sellel on ekraanid, vood ja interaktsioonid, kuid puudub töötav tagapõhi. Seda kasutatakse ka sageli UX-disaini ja esialgse tootearenduse käigus. See aitab meeskondadel avastada kasutatavuse probleeme, kontrollida navigeerimist ja voogu ning saada tagasisidet töö kohta, ilma et insenerid peaksid sellesse investeerima. Prototüüp-MVP-sid saab kasutada eelkõige oma toote intuitiivse iseloomu testimiseks või ideede esitlemiseks partneritele või investoritele.
MVP testimise strateegiad
Pärast õige MVP tüübi valimist on järgmine samm välja mõelda, kuidas seda testida. Järgmised MVP testimise lähenemisviisid keskenduvad tegelike kasutajate tagasiside saamisele, huvi hindamisele ja sellise teabe avastamisele, mis võimaldab teil teha otsuse edasise töö või suuna muutmise kohta.
Ühisrahastus
Sellised veebisaidid nagu Kickstarter ja Indiegogo võimaldavad teil tutvustada oma tootekontseptsiooni laiale ringile inimestele, paludes neil teha reaalsed kohustused kas eeltellimuste või rahaliste vahendite vormis. See strateegia on tõhus konkreetsete toodete, seadmete või innovatsioonide puhul. Tõhus kampaania mitte ainult ei tõesta nõudluse õigsust, vaid loob ka esialgse kogukonna ja brändi kohalolu. Põhjus:
- Võrdleb tegelikku maksmisvalmidust
- Loob kiireloomulisuse ja nähtavuse
- Pakub võimalust sõnumeid ja positsioneerimist täiustada
Eeltellimused/registreerumised
Lihtsam lähenemisviis ühisrahastusele on varajaste registreerumiste või eeltellimuste pakkumine maandumislehe MVP abil. Huvi teie toote vastu saab mõõta nende kasutajate arvu järgi, kes on valmis oma e-posti aadressi andma, ootenimekirja lisama või isegi ettemaksu tegema. Testige lehekülje versioone, et teha kindlaks, milline sõnum toimib kõige paremini A/B-testides, et mõista, mis aitab teil oma müügipakkumist optimeerida, mis on ühe tüüpi split-testimine. Miks seda kasutada:
- Kiire ja odav
- Oskuslik hindade, positsioneerimise ja pakkumiste testimine
- On efektiivne digitaalsete toodete või SaaS-i testimisel
Kliendiintervjuud
Üks otsesemaid MVP testimise meetodeid, intervjuud aitavad teil uurida klientide motivatsioone, käitumist ja probleemseid kohti. Need on eriti kasulikud tootearenduse algfaasis, kui te pole veel kindlaks määranud konkreetseid funktsioone. Testige neid, kas see, mida teie arvates on tegelikkus, on ka tegelikult nii, ja mida edukas MVP peaks lahendama. Põhjus:
- Paljastab tegelikkuse selle kohta, mida kasutajad tegelikult vajavad (mitte seda, mida nad ütlevad)
- Võib aidata funktsioonide prioriteetide seadmisel
- Kasulik nii B2C- kui ka B2B-startupidele
Intervjuud on olulised, et tagada teie teadlikkus probleemist. Enne probleemi lahendamise alustamist on vaja mitte ainult probleemiga tutvuda.
MVP testimise strateegiad
Reklaamid
Facebookis, Google'is või LinkedInis reklaamide kasutamine annab sulle võimaluse testida sõnumeid, väärtuspakkumisi ja sihtrühmi enne midagi loomist. Saad suunata liiklust maandumislehele MVP, ootenimekirja või isegi küsitlusele – saad ülevaate klikkimisaktiivsusest ja konversioonist. Seda saab kasutada, et teha kindlaks, mis teie sihtrühmale teie tootes või teenuses kõige rohkem meeldib. Põhjus:
- See on parim lahendus, kui soovite oma ideed turul kiiresti testida.
- Võimaldab teil testida mitmeid variante korraga
- Aitab hinnata erinevate klientide kategooriate huvi
Kokkuvõte
Kuigi teie tooteidee võib olla väga hea, on selle arendamine oletuste põhjal ohtlik. MVP-testimise tegelik väärtus seisneb selles, et saate oma sihtrühma kohta kiiresti, varakult ja otseselt teavet. Ei ole eeldatav, et tugev minimaalne elujõuline toode on lihtsalt madala maksumusega toode, vaid pigem tähendab see, et toode on valideeritud ja seejärel on alustatud täieliku versiooni loomisega. Sõltumata sellest, millise prototüübi, maandumislehe või concierge MVP te valite, on nende eesmärk sama: koguda kasutajate tagasisidet, testida teie põhilisi eeldusi ja kindlaks teha, kas teie tooteidee on reaalses maailmas edukas. Kõige edukamad asutajad ja tootemeeskonnad peavad testimist arendusprotsessi osaks, mitte turule toomise järgseks tegevuseks. Seetõttu, kui soovite oma MVP-d järgmisele tasemele viia, ei ole teil aega raisata, vaid tuleb testida, valideerida ja luua seda, mida inimesed soovivad.
Tags
Sissejuhatus
Peate olema teadlik, et enne uue toote loomist tasub seda läbi mõelda. Oleme kindlasti kuulnud, et 90% start-up'idest ebaõnnestub. Nüüd näete, et kuulute ülejäänud 10% hulka. Selle saavutamiseks loote MVP-coding) ja testite seda. MVP-test on suunatud teie idee varajasele valideerimisele minimaalse elujõulise toote abil. Te ei too turule täielikku toodet, vaid avaldate põhilise versiooni, et testida ühte peamistest eeldustest. See annab teile kiire kasutajate tagasiside, mis võimaldab teil teada saada, kas teie idee lahendab teie sihtrühma jaoks tegeliku probleemi. Kuid see ei ole nii lihtne, kui öelda. Käesolevas artiklis arutatakse MVP testimise optimaalseid lähenemisviise, vahendeid ja strateegiaid, et testida oma MVP-d ja kindlalt edasi liikuda.
Mis on MVP valideerimine?
MVP valideerimine on meetod, mille abil saab kindlaks teha oma tooteidee tegeliku vajaduse enne, kui hakkate investeerima oma jõupingutusi toote tegeliku versiooni loomisesse. Olge ettevaatlik, mitte iga idee (vähemalt mitte sellisena, nagu see alguses esitati) ei ole teie aega ja elusääste väärt.
Idee valideerimine võib toimuda ka muul viisil kui MVP kaudu. MVP-le lisaks on veel POC ja prototüübid.
Mis on MVP valideerimine?
See ei ole viimistlemine. See on õppimine. MVP testimise eesmärk on tagada, et kasutajad vajavad seda, mida te pakute. See ei viita arvamustele, vaid tegelikule käitumisele. Tõhus minimaalne elujõuline toode põhineb ühel eeldusel. Kui see nii ei ole, siis on ülejäänu ebaoluline. Valideerimine säästab teie aega ja raha, mida te muidu kulutaksite toote loomisele, mida keegi ei soovi. See aitab teil teha mõistlikke valikuid ja mitte lasta end emotsionaalselt oma ideesse kaasa tõmmata.
Miks peaksite katsetama minimaalse elujõulisusega toodet?
MVP testimine võimaldab teil teha eeldusi enne, kui investeerite palju aega ja raha. See on riskivaba meetod, mille abil saate teada, kas teie tooteideel on tulevikku. Varajane MVP-testimine ei luba teil arendada toodet sisemiste eelarvamuste põhjal. See annab kasutajate tagasisidet, näitab sihtrühma huvi ja aitab tagada toote ja turu sobivuse. Lühidalt: testige ja ehitage nutikamalt.
Mis on tõhus MVP?
Tõhus minimaalne elujõuline toode pakub piisavat väärtust, et kontrollida ühte peamistest eeldustest. Küsimus ei ole funktsioonides. Küsimus on fookuses. Tugev MVP:
- Lahendab ühe probleemi teie sihtturul
- Võimaldab teil oma MVP UX-i kiiresti reaalsete kasutajatega testida Eesmärk ei ole muljet avaldada, vaid oma ideed tõestada. Ja tehke seda võimalikult kiiresti.
Parimad MVP testimise tehnikad
MVP testimine ei tähenda lihtsalt midagi lihtsat loomist. See on organiseeritud meetod, mille abil saate oma ideed läbi arutada, oma eeldusi testida ja teha oma toote kohta teadlikke otsuseid. See on MVP protsess, mis tavaliselt kulgeb järgmiselt:
Määrake oma MVP ulatus
Enne loomist määrake kindlaks, mida teie minimaalne elujõuline toode sisaldab ja mida mitte. Looge üks funktsioon või probleem, mis peegeldab teie toote põhiväärtust. Vältige ülemäärast loomist. Eesmärk on pakkuda piisavalt, et saada kasutajatelt sisukat tagasisidet. Küsige: Milline on selle toote väikseim suurus, mida saab kasutada tegeliku kasutaja probleemi lahendamiseks?
Määratlege MVP edu
Sa ei saa kunagi oma ideed kontrollida, kui sa ei mõista, mis on edu. Sea endale selged ja mõõdetavad eesmärgid, näiteks:
- E-posti registreerimine
- Klõpsamissagedus
- Tagasiside maht
- Kasutusmustrid Seostage need meetmed käitumisega, mitte ainult arvamusega. Ei piisa lihtsalt kasutaja arvamusest, et see on lahe, vaid on vaja kinnitust, et kasutaja tegelikult teie toodet või teenust kasutab.
Kuigi on olemas mitmesuguseid tõendeid, ei ole muud viisi, mis võiks võrrelda rahalise kohustusega.
Parimad MVP testimise tehnikad
Kõige olulisem on teada, mida täpselt tahad teada. MVP loomine pelgalt punktina ei toimi. Mis on sinu kõige riskantsem ja suurim eeldus?
Valige õiged MVP testimise meetodid
Testide seadistamise viis sõltub sellest, mida arendate ja milline on teie sihtturg. Seda seetõttu, et mõned MVP testimise meetodid on efektiivsemad nõudluse testimisel (nt maandumislehed või reklaamid), teised aga kogemuse testimisel (nt prototüüpimine või concierge MVP-d). Võimaluse korral on alati hea kasutada nii kvalitatiivseid kui ka kvantitatiivseid teste. Kvalitatiivsed tulemused kirjeldavad tõelisi lugusid, kvantitatiivsed tulemused aga annavad ülevaate selliste lugude esinemissagedusest.
Testige, õppige, korrake
Pärast MVP käivitamist jälgige, kuidas tegelikud kasutajad sellega suhtlevad. Kasutage kasutajate tagasisidet juhisena, mitte jumala sõnana – teie ülesanne on avastada trendid ja optimeerida toodet nende põhjal. Iteratsiooni kiirus on see, mis on vajalik edukaks MVP saavutamiseks. MVP testimine tähistab õppimistsükli algust, mitte kulminatsiooni.
Alusta oma MVP teekonda juba täna
Olete valmis oma ideed kinnitama? Alustage kasutajauuringutest ja looge nutikaid, mitte keerukaid lahendusi.
AlustamineSaadaval olevad MVP-tüübid
On mitmesuguseid MVP testimise lähenemisviise, mis sobivad erinevate äri eesmärkide, tööstusharude ja arendusetappidega. On ka viise, kus toode ei ole protsessis kaasatud. Siin on esitatud kõige edukamad ja kõige sagedamini kasutatavad minimaalse elujõulisuse toodete kategooriad ning selgitatud, millal ja miks need on mõttekad.
Osaline MVP
Osaline MVP põhineb olemasolevate tööriistade ja teenuste kasutamise kogemusel ning nende ühendamisel, et luua tõelise toote välimus ilma kohandatud koodi kirjutamata. Näiteks võid kasutada Notionit sisu salvestamiseks, Zapierit automatiseerimiseks ja Typeformi andmete kogumiseks, eeldusel, et see toimib. See on parim lähenemisviis, kui idufirma soovib katsetada oma MVP-d ja ei taha kulutada inseneriressursse. See on eriti kasulik, kui tegemist on B2B-ga või kui tegevus on väga mahukas, sest isegi minimaalne backend võib olla väga kulukas ja selle arendamine võtta palju aega. Olemasolevate platvormide ühendamise abil saab tähelepanu pöörata tööprotsesside valideerimisele, konfliktiallikate avastamisele ja arusaamale sellest, kuidas teie sihtrühm põhilist teenust kasutab.
Ühe funktsiooniga MVP
Ühe funktsiooniga MVP pakub ühtset põhifunktsionaalsust – toote minimaalseid funktsioone, mis on piisavad iseseisvaks kasutamiseks. Kontseptsiooni eesmärk on eraldada toote kõige olulisem funktsioon ja teha kindlaks, kas kasutajad on sellest piisavalt huvitatud, et seda uurida, kasutama hakata või selle eest maksta. See meetod on tüüpiline esimesena turule tulnud SaaS-i ja mobiilirakenduste arendamisel, kus turule toomise aeg on oluline. See võimaldab meeskondadel kiiresti kinnitada, et nende tooteidee on kasutajate seas populaarne, ilma lisafunktsioonide segavate mõjude ja müraga. See on ka suurepärane võimalus kasutatavuse probleemide avastamiseks või selle kindlakstegemiseks, kas peamine kasutusjuhtum on praktiliselt kasutatav.
Oz'i võlur MVP
Oz MVP-l on toode, mis tundub tarbijale toimivat, kuid meeskond haldab tagapõhja käsitsi. Näiteks võib AI-chatbot tunduda automatiseeritud tööriistana, kuid kõik vastused võib ette valmistada inimene. Sellist MVP-d saab kasutada nõudluse, töövoo ja kasutajakogemuse eelduste tõestamiseks enne tehnilise rakendamise või automatiseerimise kulutuste tegemist. Seda rakendatakse tavaliselt toodetele, millel on AI, soovitussüsteemid või keeruline loogika, mille arendamine oleks kulukas ilma huvi tagatiseta. Wizard of Oz mudel annab teile võimaluse koguda tegelikke kasutamisandmeid ja käitumist ning omada täielikku kontrolli ja paindlikkust toote käitumise üle.
Concierge MVP
Concierge MVP on täielikult manuaalne ja läbipaistev – kasutajad teavad, et protsessi lõpus on inimene. Teie toode või teenus on pigem esmaklassiline ja personaalne kui automatiseeritud. See on eriti kasulik sügavamate kasutajate vajaduste ja emotsionaalse motivatsiooni avastamisel. Kuna te töötate kasutajatega tihedalt koos, saate jälgida nende käitumist, küsida täiendavaid küsimusi ja isegi reageerida reaalajas. Premium-teenused, coaching või varased B2B-lahendused, kus usaldus, personaliseerimine ja insight on olulisemad kui automatiseerimine, pakutakse tavaliselt concierge MVP-de kaudu.
Selgitav video MVP
Selgitav video MVP näitab teie ideed enne, kui olete midagi loonud. See selgitab, mis on toote idee, kuidas see toimib ja millist väärtust see pakub – tavaliselt vähem kui kahe minuti jooksul. Traditsiooniline näide on Dropbox, mis testis oma toote nõudlust lihtsa tutvustusvideo abil. Tuhanded inimesed registreerisid toote, mis polnud veel isegi valmis, mis näitas turu huvi ja kujundas tuleviku toote. Selline MVP on parim selguse ja atraktiivsuse uurimiseks. See toimib kõige paremini, kui soovite tõestada, et potentsiaalsed kasutajad mõistavad teie lahendust ja on sellest ideest vaimustunud.
Maandumislehe MVP
Maandumislehe MVP on lihtne veebileht, mis edastab teie väärtuspakkumise ja palub kasutajatel teha teatav tegevus, näiteks registreeruda, liituda ootenimekirjaga või näidata huvi. Teil on võimalus paigutada reklaame või suunata liiklust lehele ning jälgida selliseid näitajaid nagu põrkumismäär, klõpsamismäär või vormide esitamine. See on kiire ja odav viis oma toote positsioneerimiseks, huvi selle vastu testimiseks ja sihtturu segmenteerimiseks. See lähenemisviis sobib hästi tarbijatele ja B2B-toodetele ning seda saab Webflow, Carrd või Unbounce abil rakendada mõne tunniga.
Prototüüp MVP
Prototüüpne MVP tähendab klõpsatava disaini loomist – tavaliselt sellistes rakendustes nagu Figma või Adobe XD –, et näidata, kuidas toodet kasutatakse. Sellel on ekraanid, vood ja interaktsioonid, kuid puudub töötav tagapõhi. Seda kasutatakse ka sageli UX-disaini ja esialgse tootearenduse käigus. See aitab meeskondadel avastada kasutatavuse probleeme, kontrollida navigeerimist ja voogu ning saada tagasisidet töö kohta, ilma et insenerid peaksid sellesse investeerima. Prototüüp-MVP-sid saab kasutada eelkõige oma toote intuitiivse iseloomu testimiseks või ideede esitlemiseks partneritele või investoritele.
MVP testimise strateegiad
Pärast õige MVP tüübi valimist on järgmine samm välja mõelda, kuidas seda testida. Järgmised MVP testimise lähenemisviisid keskenduvad tegelike kasutajate tagasiside saamisele, huvi hindamisele ja sellise teabe avastamisele, mis võimaldab teil teha otsuse edasise töö või suuna muutmise kohta.
Ühisrahastus
Sellised veebisaidid nagu Kickstarter ja Indiegogo võimaldavad teil tutvustada oma tootekontseptsiooni laiale ringile inimestele, paludes neil teha reaalsed kohustused kas eeltellimuste või rahaliste vahendite vormis. See strateegia on tõhus konkreetsete toodete, seadmete või innovatsioonide puhul. Tõhus kampaania mitte ainult ei tõesta nõudluse õigsust, vaid loob ka esialgse kogukonna ja brändi kohalolu. Põhjus:
- Võrdleb tegelikku maksmisvalmidust
- Loob kiireloomulisuse ja nähtavuse
- Pakub võimalust sõnumeid ja positsioneerimist täiustada
Eeltellimused/registreerumised
Lihtsam lähenemisviis ühisrahastusele on varajaste registreerumiste või eeltellimuste pakkumine maandumislehe MVP abil. Huvi teie toote vastu saab mõõta nende kasutajate arvu järgi, kes on valmis oma e-posti aadressi andma, ootenimekirja lisama või isegi ettemaksu tegema. Testige lehekülje versioone, et teha kindlaks, milline sõnum toimib kõige paremini A/B-testides, et mõista, mis aitab teil oma müügipakkumist optimeerida, mis on ühe tüüpi split-testimine. Miks seda kasutada:
- Kiire ja odav
- Oskuslik hindade, positsioneerimise ja pakkumiste testimine
- On efektiivne digitaalsete toodete või SaaS-i testimisel
Kliendiintervjuud
Üks otsesemaid MVP testimise meetodeid, intervjuud aitavad teil uurida klientide motivatsioone, käitumist ja probleemseid kohti. Need on eriti kasulikud tootearenduse algfaasis, kui te pole veel kindlaks määranud konkreetseid funktsioone. Testige neid, kas see, mida teie arvates on tegelikkus, on ka tegelikult nii, ja mida edukas MVP peaks lahendama. Põhjus:
- Paljastab tegelikkuse selle kohta, mida kasutajad tegelikult vajavad (mitte seda, mida nad ütlevad)
- Võib aidata funktsioonide prioriteetide seadmisel
- Kasulik nii B2C- kui ka B2B-startupidele
Intervjuud on olulised, et tagada teie teadlikkus probleemist. Enne probleemi lahendamise alustamist on vaja mitte ainult probleemiga tutvuda.
MVP testimise strateegiad
Reklaamid
Facebookis, Google'is või LinkedInis reklaamide kasutamine annab sulle võimaluse testida sõnumeid, väärtuspakkumisi ja sihtrühmi enne midagi loomist. Saad suunata liiklust maandumislehele MVP, ootenimekirja või isegi küsitlusele – saad ülevaate klikkimisaktiivsusest ja konversioonist. Seda saab kasutada, et teha kindlaks, mis teie sihtrühmale teie tootes või teenuses kõige rohkem meeldib. Põhjus:
- See on parim lahendus, kui soovite oma ideed turul kiiresti testida.
- Võimaldab teil testida mitmeid variante korraga
- Aitab hinnata erinevate klientide kategooriate huvi
Kokkuvõte
Kuigi teie tooteidee võib olla väga hea, on selle arendamine oletuste põhjal ohtlik. MVP-testimise tegelik väärtus seisneb selles, et saate oma sihtrühma kohta kiiresti, varakult ja otseselt teavet. Ei ole eeldatav, et tugev minimaalne elujõuline toode on lihtsalt madala maksumusega toode, vaid pigem tähendab see, et toode on valideeritud ja seejärel on alustatud täieliku versiooni loomisega. Sõltumata sellest, millise prototüübi, maandumislehe või concierge MVP te valite, on nende eesmärk sama: koguda kasutajate tagasisidet, testida teie põhilisi eeldusi ja kindlaks teha, kas teie tooteidee on reaalses maailmas edukas. Kõige edukamad asutajad ja tootemeeskonnad peavad testimist arendusprotsessi osaks, mitte turule toomise järgseks tegevuseks. Seetõttu, kui soovite oma MVP-d järgmisele tasemele viia, ei ole teil aega raisata, vaid tuleb testida, valideerida ja luua seda, mida inimesed soovivad.
